Google іздеу нәтижелерінде көріну – бұл бюджет, сатып алушы білімі және бір мүйізді сиқырдың шашырауы. Көптеген бизнес өкілдерінің Google Ads туралы терең білімі жоқ. Олар Google Ads қалай жұмыс істейтінін білмейді; олар сондай-ақ Google Ads агенттігінің қалай жұмыс істейтінін немесе қазіргі немесе әлеуетті PPC жарнама агенттігінен не күтетінін білмейді .
Ешбір екі іздеу жүйесіндегі жарнама компаниялары бірдей емес. Дегенмен, олар екі жалпы санатқа бөлінеді: күдіксіз бизнестің артықшылығын пайдалану арқылы өркендейтін сүлгілер және өз клиенттері үшін нәтиже алу үшін жүрегі мен жанын салатын бір мүйізділер. Біз бұрынғы қара қалпақ PPC Google Ads агенттігіне және SEO агенттіктерін атаймыз және олар тудырған қасірет туралы көптеген қорқынышты әңгімелер бар .
Сіз қандай агенттік түрімен жұмыс Электрондық пошта деректері істеп Google Ads агенттігіне жатқаныңызды қалай білесіз? Жалғыз мүйізді табуыңызға көз жеткізу үшін Google Ads басқару агенттігіне қоятын 11 сұрақты жинадық:
Бірінші нәрсе: кейбір PPC жиі қойылатын сұрақтарға жауап берейік
Егер сіз PPC деген не екенін түсінсеңіз, төмендегі «Қойылатын 11 сұрақ…» бөліміне өтуіңізге болады.
Тағы да, агенттіктің табалдырығына Google Ads агенттігіне келген көптеген клиенттердің PPC және Google Ads туралы түсінігі шектеулі. Егер бұл сізге ұқсайтын болса, алдымен осы бөлімді оқып шығыңыз, өйткені ол PPC жаңадан бастаушылар агенттікке жүгінер алдында білуі керек барлық нәрсені қамтиды.
Бұл өте түсінікті: сіз біреу сіздің жарнамаңызды басқан сайын төлейсіз, бірақ олар жарнаманы басқанда ТЕК. Жай ғана жарнамаңызды көрсету тегін.
PPC SEO (іздеу жүйесін оңтайландыру) сияқты нәрсе емес. Соңғысы жарнамалар үшін ақы төлемей, органикалық дәрежеге жетуге көмектеседі. Көптеген цифрлық маркетинг агенттіктері SEO және PPC қызметтерін ұсынады, бірақ егер сіз нашар SEO компаниясын жалдамауға арналған нұсқаулықты алғыңыз келсе, осы жерді басыңыз .
PPC жарнамасы қалай жұмыс істейді?
Жарнамаларыңыз Google сияқты іздеу жүйесінің нәтижелерінде көрінуі үшін әмияннан да көп нәрсе қажет.
Жарнамаларыңыз бәсекелестердің жарнамаларына қарағанда көбірек көрінетінін қамтамасыз ету үшін қосымша ақы төлеу техникалық тұрғыдан мүмкін емес. Жарнаманы орналастыру (немесе оның болмауы) Google және басқа да ірі қозғалтқыштар жіберілген жарнамалардың өзектілігі мен құндылығын бағалау үшін пайдаланатын 100% автоматтандырылған процесс болып табылатын Жарнама аукционымен анықталады .
Бұл жүйе іздеу нәтижелерінде жарнамаларыңызды іске қосқыңыз келетін іздеу шарттарына немесе «кілт сөздерге» ұсыныс жасауды ұсынады. Мысалы, медициналық құрылғыларға арналған дәл өңдеу қызметтерін ұсынсаңыз, «CNC дәл өңдеу» және «медициналық құрылғы өндірісі» бойынша баға ұсынғыңыз келуі мүмкін.
Пайдаланушы іздеу сұрауын жіберген кезде, жарнама аукционының алгоритмі қандай жарнамаларды және қандай ретпен көрсетілетінін шешу үшін күрделі есептеулерді орындайды .
PPC жарнамалық қызметтері қаншалықты тиімді?
Іздеу жүйесіндегі жарнаманың артықшылығы – оның мақсаттылығы сонша , оның басқа маркетинг және жарнама әдістеріне қарағанда конверсия беру ықтималдығы жоғары.
PPC жарнамасының тағы бір артықшылығы – ол сізді әдепкі бойынша «жоғары коммерциялық ниет» санатына жатқызады. Осылайша, PPC жарнамалық науқанын жасау сіздің веб-сайтыңызға құнды трафикті тарту мүмкіндігіңізді екі есе арттырады .
Google Ads дегеніміз не?
Google Ads, бұрын Google AdWords ретінде белгілі, PPC жарнама платформасы. (Біз бұл PPC үшін жарнамалық платформа деп дауласамыз). Google жарнамаларын қолданатындар мақсатты аудиторияға Google Search Network арқылы да, Google Display Network арқылы да жетеді.
PPC науқандары Google Ads арқылы жасалады, сонымен қатар платформа арқылы іске қосылады, өлшенеді және бақыланады.
Кез келген адам тіркелгі жасап, Google Ads науқандарын жүргізе алатын болса да, инвестицияңыздан барынша пайда алу үшін науқандарыңызды оңтайландыруға көмектесетін PPC жарнама агенттігімен серіктес болған дұрыс.
Жағдайды оқыңыз ›
Google Ads агенттігіне қоятын 11 сұрақ
Мұнда қазіргі немесе әлеуетті Google Ads агенттіктеріне қоюға болатын 11 сұрақ бар. Сіз келісімшартқа қол қоймас бұрын олар осының әрқайсысына жауап бере алуы керек .
1. Google Ads есептік жазбасы жоқ болса ше?
Егер сізде әлі Ads тіркелгісі болмаса, агенттіктен процесс туралы және ASAP бастау үшін сізден қандай активтер мен тіркелгі деректері қажет болатынын сұраңыз.
Табысты науқанды жүргізу үшін, бір басу үшін төлейтін жарнама агенттігіңіз мыналарды жылдам реттей алуы керек:
- Науқан құрылымдары мен параметрлері
- Төлем опциялары
- Бақылау
2. Сіз Google серіктесісіз бе ?
Бұл мәмілені бұзу емес, бірақ ресми Google серіктестік агенттігі шешіміңізді өте оңай қабылдай алады. Олардың біраз тәжірибесі мен білімі бар екенін және Google Ads үздік тәжірибелерін ұстанатынын білесіз .
3. Жарнамаға ай сайынғы ең аз шығыныңыз бар ма?
Көптеген агенттіктер солай істейді, сондықтан сақтықпен ұсталып қалмаңыз. Кез келген агенттік, егер олар бар болса, олардың минимумдарымен алдын-ала болуы керек.
4. Басқару төлемдеріңіз қалай құрылымдалған?
Кейбір агенттіктер сізге жарнамаға жұмсалған шығын, кейбіреулері ай сайынғы жалпақ ақы, ал кейбіреулері болжалды сағаттар негізінде есеп береді. Басқару уақыты үшін сізге қалай есеп берілетінін жақсы түсініңіз.
Көп жағдайда бұл сіздің жарнамалық бюджетіңізден бөлек екенін есте сақтаңыз.
5. Басқару жарнасына қандай басқару түрі кіреді?
Жоғарыда аталған стандарттардан басқа, сіз өз ақшаңызға не аласыз?
PPC басқарудың тұрақты деңгейі мен жиілігі туралы нақты келісім бар екеніне көз жеткізіңіз. Жауап алуды нақтылаңыз: «Басқаруға» не кіреді?
- Түйінді сөзді өңдеу?
- Жаңа жарнама жасау?
- Қолданыстағы жарнамаларды манипуляциялау?
Күтпеген шоттарды болдырмау үшін PPC басқару келісімшартына енгізілген барлық нәрселерді біліңіз. Әдеттегідей, қол қою алдында мұқият оқып шығыңыз.
6. Google Ads арқылы нақты шығындарды көре аламыз ба, әлде біз сізге төлейміз бе, ал сіз шот төлейсіз бе?
Егер сіз жарнама бюджетін төлеп жатсаңыз, Google жарнамасына жұмсалған әрбір тиынды көріп, бақылай алуыңыз керек. Өкінішке орай, бұл әрдайым бола бермейді. Кейбір жағдайларда сіз агенттікке жаппай сома төлейсіз және олар сізге «нақты жұмсалған» нөмірлерді бермей, жарнамалық шот төлейді.
Біз осы сұрақтардың көпшілігіне бейтарап жауап беруге тырысамыз, бірақ бұл МІНДЕТТІ деп айтатын жалғыз ерекшелік . Жарнамаларға жұмсалған әрбір тиынға толық қол жеткізіп, бюджетіңіздің қалай пайдаланылып жатқанын көре алуыңыз керек.
7. Егер біз сізге жарнамалық бюджетіміз үшін төлейтін болсақ, қосымша шығындарымыз болса, қосымша долларға не болады?
Егер сіз №6 жағдайға тап болсаңыз, сіз артық инвестицияңыз туралы ойлануыңыз мүмкін.
Жалпы, бұл келесі айға ауыстырылады деп күтуге болады . Бұған сенімді болу үшін Google Ads қызметтері агенттігінен сұраңыз.
8. Толық есеп беруді ұсынасыз ба? Бұл қосылған ба, әлде қосымша ақы ма?
Барлық онлайн-демеушілік жарнаманың ең үлкен артықшылықтарының бірі – қаншалықты кішкентай болса да, әрбір әрекет туралы деректерді түсіру мүмкіндігі. Ашық және жан-жақты есеп беру мен талдауды қамтитын бір басу үшін ақылы кеңес беру қызметтерін табуға тырысыңыз.
Ақылы іздеу жарнамалық провайдеріңізден ол сізге алдын ала белгіленген кесте бойынша есеп беретінін және бұл есептердің басқару төлемдеріңізге қосылатынын сұраңыз. Оған қоса, сол есептерге не кіретінін сұраңыз. БА жетекшілік етеді Олар қатаң деректерді немесе деректерді талдауды және сарапшылардың ұсыныстарын қоса ма?
9. Біздің бизнес мақсаттарымызбен стратегияның қандай түрін болжайсыз?
Жоғары деңгейде сіздің агенттік бизнес мақсаттарыңызға жетуге көмектесетін кейбір бастапқы тәсілдерді ( SKAG , саяхатқа негізделген жарнама және т.б.) талқылай алуы керек . (Бұл агенттік сізге тегін Google Ads стратегиясын PPC қону беті дегеніміз не? | Ақылы іздеу жарнамаларын жақсарту ұсынады деп күту керек дегенді білдірмейді.)
Әдетте, толық стратегия сатушыны таңдағаннан кейін келеді.
Ерте ме, кеш пе, ұсынылған стратегия тек PPC шеңберінен де асып кетуі мүмкін. Іздеу жүйесіндегі жарнамалық агенттік сіздің бизнесіңіздің органикалық іздеу жүйесін оңтайландыру мен мазмұн маркетингін қамтитын көп қырлы көзқараспен жақсы жұмыс істейтінін анықтауы мүмкін. Ол тіпті «ойынға ақы төлемейтін» тактиканың пайдасына PPC-ден бас тартуды ұсынуы мүмкін .
10. Сәтті басқарған ұқсас тіркелгілер туралы айтып бере аласыз ба?
Олар сізге клиент атын беруі немесе бермеуі мүмкін, бірақ сіздің жаңа достарыңыз өздері басқарған ұқсас Google Ads есептік жазбалары туралы жоғары деңгейлі ақпаратты бөлісе алуы керек.
Есіңізде болсын: барлық Google Ads стратегиялары бірдей жасалмайды . Кейбіреулер басқаларға қарағанда әлдеқайда жетілдірілген, кейбіреулерінде үлкен компанияларды басқару үшін үлкен команда бар, ал кейбіреулері сіздің PPC жарнамаңызды толық функционалды кіріс маркетингтік науқанына біріктіруді ұсынады.
Инвестицияңыздың ең жақсы құнын алу үшін іздеу жүйесіндегі жарнамалық фирма сіздің қажеттіліктеріңіз бен талаптарыңызды орындай алатынына сенімді болыңыз.
11. Конкурстық өтінімдерді/бюджеттерді басқару тәжірибесі туралы айтып бере аласыз ба?
Бұл сіздің есептік жазбаңыздың тұрақты түрде қалай басқарылатыны туралы түсінік беруі керек.
Кез келген клик үшін төлейтін жарнамалық науқанға агенттік өте ашық болатын ішкі стратегия/процесс кіреді. Есептік жазбаны автопилотқа орнататын емес, үнемі жақсарту жолдарын іздейтін Google Ads агенттігін іздеңіз .
Осы сұрақтарды қою арқылы сіз Google Ads агенттігінің ең жақсы бағасын аласыз.
Ең арзан және жылдамды іздемеңіз. Бренд туралы хабардар болу, жетекші өндіру және сату сияқты бизнес мақсаттарыңызға жету үшін ең жақсы PPC жарнамалық компанияны іздеңіз . Біліксіздіктің классикалық ескерту белгілерін көрсететін кез келген агенттіктен — PPC, SEO немесе контент маркетингінен әрқашан сақ болыңыз .
Google жарнамаларын маркетингтік қоспаңызға енгізуді қарастырдыңыз ба? Сіз өзіңіздің веб-сайтыңызды трафик пен жетекші генерация үшін тағы қай жерде оңтайландыра аласыз?
(Редактордың ескертпесі: Бұл блог жазбасы 2016 жылдың маусымында жарияланған және жаңа оқиғаларды көрсету үшін жақында жаңартылған.)